作为国之长子，保利置业一直致力于公益事业发展，以爱心汇聚温暖，以行动汇聚力量，传递正能量，用公益践行社会责任，是烟台保利一直致力于践行“文化地产，责任央企”的企业理念。

正值保利30周年庆，作为烟台保利置业的庆典活动之一，8月4日起，保利·紫薇郡推出“烟台保利蓝公益计划之助梦学子行动”，引起热烈反响。港城市民积极参与到活动中，已有近千人参与，通过微信互动加粉，已累计增加粉丝约1200人，转发微信更是达到了2000人次，在当前持销阶段，通过“保利蓝公益”事件营销有利的提升了案场到访的人数和项目热度，传播了保利的央企的社会责任感和知名度。自8月28日起，每天都有近百名市民前往项目售楼处领取背包，并捐赠文具用品。通过参与到这个活动，也让孩子了解到，闲置不用的文具用品除了扔掉，还可以送给更需要的孩子，社会教育意义显著。

保利蓝公益计划之助梦学子行动之所以取得成功，离不开天时、地利、人和，以及充分的产品价值基础之上的品牌与客户精确制导。

天时：央企保利一直致力于公益事业发展，以爱心汇聚温暖，以行动汇聚力量，用实际行动履行企业责任。2014年恰逢保利集团30周年，以蓝公益为总平台，结合烟台本地实际情况推出背包助学等公益活动。举公益之名回馈社会，完美契合责任央企品牌。而且恰逢暑期，临近开学，家长也都在准备孩子的学习用品，助梦学子活动很好的迎合了家长的需求，新学期、新同学、新背包！

地利：结合项目实际，保利品牌、保利物业以及优雅的建筑风格，还有临近烟台市重点中学新三中，结合暑假升学季推出精美背包送学子活动。凭借录取通知书即可至案场登记领取精美背包一个，以官方微信平台为主进行推广，半月内到访登记愈500组，学子家庭占多数。

人和：围绕活动，线上线下全线展开，线上赚吆喝，线下拉人气带客户，全面开展。线上微博、微信等快媒体集中投放，微信保证每天一篇全新内容，微博时时更新，并且安排专人统一协调各媒体的宣传，而且内容上更加喜闻乐见、富于话题性和传播性，传阅率和转发率更高，活动扩散效果更加明显。线下针对暑假培训机构，上门赠送书包领用券，客户更加精准，而且利用周末在第一海水浴场进行比基尼巡游，吸引眼球，传播事件，取得良好的效果。

天时、地利、人和，基于产品价值和客户需求导向的全面认真分析的基础上，再加上团队的共同努力，才能使得活动成功。

30年感恩回馈，品牌形象持续深入人心。

8月份是保利30周年在烟台推广的起势月份。在此大背景下，烟台保利成功举办了“三十而立—保利30年大型征文活动”、保利文化北京体验之旅、保利蓝公益计划等一系列活动，并深得客户喜爱，树立了良好的品牌形象。以本次保利蓝公益活动为载体，深入开展“公益营销”，并在9月份继续推动保利蓝公益活动的深入开展，联合烟台保利所有项目，共举“一瓶米换一平米”活动，通过做公益的方式给出实际优惠，传达给买房者，购房者满意，同行感叹。

2014保利品质生活体验年，在集团大主题的指导之下，烟台保利置业紧跟集团步伐，将品牌战略积极落地。本次活动作为保利30周年品牌月期间的重要中间环节，取得了圆满的成功。对于进一步提升保利品牌在烟台的美誉度，提供了切实的保障。